作者: 特里莎的出海手记
2024年2月18日,农历正月初九,国内很多公司刚刚开工,很多老板打开海外App排行榜想看看今年要仿哪个款,结果发现就在我们欢度春季津津有味吃瓜迎财神的这几天里,宗教祈祷App Hallow一路高歌猛进,冲到了美国苹果应用下载总榜第1位,谷歌应用下载总榜第6位。大家一脸震惊?这是迎到了真神吧?!根据官方的说法,当天有超过百万的用户参加了四旬期首日的祈祷,日活百万,什么情况?怎么做到的?!话不多说,上图:
官方数据:日活百万
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排行榜:谷歌总榜第六
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iOS总榜第一
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你们注意一下,Hallow在苹果应用市场登顶的时间:2024年2月14日,也是中国的农历初五。那一天是什么日子?情人节+迎财神。海外情人节是过的,但是迎财神?尊嘟假嘟?当然是开玩笑的,2月14日那一天是天主教一个重要的瞻礼——圣灰礼仪,也是四旬期的开始。说到瞻礼和四旬期,必须给大家补充一点天主教礼仪年的知识。很多传统的中国人是看着黄历过日子的。
天主教人也有自己过日子的黄历——天主教瞻礼单。在天主教人的一年中,有着不同的礼仪时期、庆节,以及不同的礼仪日等。教会称这一年的循环为礼仪年度,简称“礼仪年”。天主教的礼仪年从将临期第一主日开始,分为将临期、圣诞期、四旬期、复活期及常年期。
在不同的时期中,除主日(周日)外,又插入了一些庆节或纪念日。因此就有了我们上面看到的瞻礼单。所以我们天主教人过新年,不仅要贴春联,还要贴瞻礼单,有了瞻礼单才知道每天,每周要做什么。
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图中用红线圈出来的日子,就是Hallow登顶的日子,也就是圣灰礼仪,也是四旬期的开始。四旬期也称“封斋期”,英文是Lent或者称为Lent Season,是指从圣灰礼仪开始到耶稣复活节这40天的日子,这是天主教为纪念耶稣开始传道前四十天在旷野中的退省和严斋。
所以这40天内不准办喜事的,比如结婚之类,甚至严格的话,连娱乐都不允许的,我记得以前有人在四旬期弹钢琴唱歌,结果被修女制止了。那么在这连弹琴都不允许的40天里,天主教徒要做些什么呢?当然是守斋,反省,和祈祷了。祈祷——这不正是Hallow要做的事吗?你瞧瞧从圣灰礼仪开始,Hallow给我发了多少以Lent(四旬期)的专题推送:
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Hallow甚至还准备了强大的阵容来带领和陪伴用户进行这40天的祈祷,其中包括两位大明星Jonathan Roumie(电影《耶稣受难记》的主演)和Mark Wahlberg(美国影视演员、歌手、制作人,福布斯“全球收入最高男演员”Top 10之一)。下面这两位就是Mark和Jonathan。看到他们头上的灰没有?这就是圣灰礼仪的标志,圣灰礼仪那一天,每个人要守大小斋(一天吃两餐且不吃肉),还要在额头上抹灰。
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在额头上抹灰的意义取自创世纪第章19节,天主对亚当说:你既是灰土,你还要归于灰土。在额头上抹灰就是让我们记得自己是灰土,谨守谦卑,不要过度贪恋俗世。下图是圣灰礼仪(英文叫Ash Wednesday)当日,Hallow发的FB贴子,引用了上面这句经文。
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在Hallow App内带领四旬期祈祷的,还有著名的网红神父Fr. Mike Schmitz,还有两位修女Sr. Miriam和Sr. Bernice。
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你们有没有发现,这文到现在,基本上都是一个色调,就是Mike神父身上的祭披的颜色——紫色。包括之前的瞻礼单上,都标了一片紫色,那个紫色,就是指这些日子里,神父祭衣应有的颜色。为什么呢?因为紫色在天主教象征着忏悔,是四旬期的标志色,也是整个40天礼仪期间的颜色。我们可以看到Hallow的App图标也是紫色,它上个月双端收入360万美金。
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我们回顾Hallow的历史就会发现,每年的四旬期都是它的高峰期,而且它上架后的第一次高峰,也是从当年的一个四旬期开始的。紫色的四旬期就相当于是Hallow的本命月呀!所以在这个时期,Hallow 不仅在App内积极开展四旬期相关的活动,每天向用户推送四旬期祈祷邀请,而且在SNS上也在积极推广四旬期活动。
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FB的贴子:
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以及大量的FB广告
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看到这里,我们能发现,Hallow为这个四旬期做了很多事:大量广告推广,SNS推广,红人活动,App内活动。但是Hallow登顶两大应用市场,真的是因为这些吗?我们看看他们官方怎么说的?
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图上的话翻译过来就是:耶稣是第一!然后Hallow还拿自己跟之前登顶下载榜的两个App Threads(FB出品),Temu(拼多多海外版)做了个比较,意思就是Threads有员工6万7000人,Temu的员工是1万人,而Hallow的员工只有85人,但是Hallow还加了一个人,就是耶稣!
这条贴子一发,Hallow产品的宗教底蕴就出来了,非常纯正的宗教味道:谦卑信赖。估计这是基督徒才能品出来的纯正的味道。所以如果你还觉得Hallow只是一个Bible类的App,或者你找点资料看一看,让ChatGPT帮你写点祈祷词,也能做出一个Hallow来,我只能说:God Bless You! 上帝保佑你!
发布者:欧维Ove,转转请注明出处:https://www.91wink.com/index.php/%e5%ae%97%e6%95%99app-hallow%e7%99%bb%e9%a1%b6%e7%be%8e%e5%9b%bd%e6%80%bb%e6%a6%9c%e7%ac%ac%e4%b8%80%ef%bc%8c%e4%b8%8a%e7%ba%bf%e7%a5%88%e7%a5%b7%e6%97%a5%e6%b4%bb%e4%ba%ba%e6%95%b0%e8%b6%85%e8%bf%871/